Author: Wivlabs
[ 국가별 광고 시장 분석 ]
해외 진출, 국가마다 시장은 다르고 광고 전략은 더 다릅니다. 건강기능식품 브랜드의 유럽 시장 진출을 가정하여, 국가별 광고 시장과 소비자 특성을 분석하고 실제 광고 전략으로 연결한 사례입니다. Background 한 건강기능식품 브랜드가 유럽 시장 진출을 준비하고 있었습니다. 후보 시장은 스웨덴(Sweden)과 이탈리아(Italy). 해외 광고는 단순히 기존 광고를 번역하는 것만으로 시작할 수 없습니다….
[트리거] 날씨API를 통해 아웃도어 캠페인 자동최적화
날씨API를 결합한 광고 운영 자동화 서비스 ‘트리거’는 메타, 구글애즈, GFA, 카카오모먼트 등의 채널과 연동되어 섬세한 광고 운영이 가능하다.‘트리거’는 특정기온, 미세먼지 상태, 눈이나 비 등의 조건에 따라 광고 채널별 캠페인 설정이 가능하며 모든 과정은 자동화 처리된다. 트리거는 외부 환경에 따라 민감하게 영향을 받는 제품 또는 브랜드의 메시지를 보다 섬세하게 전달할 수…
위브애널리틱스 – GA4이전준비 및 셀프진단 하는 방법
2023년 7월부터 구글 GA가 기존 UA(GA3)에서 GA4로 강제전환이 되면서 기존과는 데이터 처리 방식이 크게 변화한다. 데이터 처리방식이 변경이 된다는 것이 어떤 의미일까? 이벤트 구조 여러가지 측면에서 변화가 있겠지만 아무래도 GA를 이전처리 해야 하는 입장에서는 이벤트 구조의 변화가 가장 크게 다가올 것이다. UA : 카테고리 > 액션 > 라벨 의 구조를 가지며…
GA무료진단 점수가 100점이 안되요. 무엇이 더 필요한가요?
위브애널리틱스에서 제공하는 GA무료 진단시 점수가 100점이 안되더라도 특별한 안내사항이 없는 경우가 있습니다. 이 경우는 필수적인 항목에 대해서는 모두 충족을 하였지만, GA를 보다 효과적으로 활용하기 위한 세부설정이 권장기준에 미치지 못할 경우입니다. 물론, 해당 진단 방식이 일반적인 이커머스 비즈니스를 기준으로 잡고 있기 때문에 일부 항목은 경우에 따라 적합하지 않을 수 있습니다. 따라서…
세션(Session)을 기준으로 데이터를 집계한다는게 무슨말인가요?
기존 UA와 GA4의 가장 큰 차이는 바로 이 데이터를 집계하는 방식의 차이입니다. 기존 구글 애널리틱스(UA)의 경우, 일부 리포트들을 제외하고 대부분의 데이터들을 세션(Session) 기반으로 집계하여 리포트로 보여주게 됩니다. 하기 이미지는 기존 구글 애널리틱스(UA) 기본 계정에서 연령 리포트에 방문한 예시 화면입니다. 테이블에 전환율을 계산한 방식을 보면 거래 발생 횟수 / 사용자 수가…
GA4에서는 사용자를 추적하는 방식이 정교해진다?
UA에는 “사용자”, “신규사용자” 라는 사용자가 들어간 측정 항목이 있습니다. 그리고 GA4에 이에 대응할 수 있는 측정항목은 “총사용자”, “신규사용자”,”활성사용자” 이렇게 3가지가 존재합니다. 총 사용자: UA, GA4 에서 사용자 수로 동일한 의미를 가지고 있는 측정 항목입니다. 그렇다고 해서 수치 값이 동일하지는 않습니다. 사용자를 집계하는 방식이 UA와 차이가 있기 때문에, GA4의 사용자가…
UA vs GA4 페이지뷰 차이가 나는 경우가 있습니다. 왜 나는건가요?
일반적으로 페이지뷰는 UA와 GA4간에 차이가 거의 존재하지 않습니다. 단지 GA4의 페이지뷰는 앱데이터가 함께 통합되어 있기 때문입니다. – UA 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수, 한 페이지를 반복조회한 수도 포함되며 앱 페이지뷰는 “화면 조회수” 라는 측정항목이 별도로 존재함. – GA4 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수이며 반복조회 포함까지 UA와 동일, 하지만…
UA vs GA4 구매전환 차이는 왜 발생되는건가요?
거래ID를 수집한다면 구매전환에서의 차이는 UA와 GA4간에 발생되지 않을 것입니다. 하지만 UA상에서 목표로 설정해 놓았던 전환의 경우에는 조금 다릅니다. – UA 전환 집계방식: 페이지도착, 세션시간 및 페이지수, 이벤트 등으로 정의를 해야합니다. 그리고 각 목표에 대해 세션당 1회만 전환을 집계합니다. 따라서 사용자가 동일한 세션에 전환액션을 반복하더라도 1회만 집계됩니다. – GA4 전환 집계방식:…
UA vs GA4 이탈율(참여율) 차이는 왜 발생되는건가요?
– UA 이탈률 집계방식 페이지뷰 외에 다른 조회(행동데이터가)가 발생하지 않고 끝난 세션을 의미합니다. 세션은 1)포그라운드에서 앱을 열 때 2)활성화된 세션이 없는 상태에서 페이지 또는 화면을 조회할때 세션이 시작되며, 기본적으로 사용자의 활동이 멈춘 후 30분 뒤에 종료(타임아웃)됩니다. 세션 지속시간에는 제한이 없습니다. – GA4 이탈률 집계방식 GA4의 이탈율은 참여율의 역수입니다. 참여율은 참여세션의…
UA vs GA4 이벤트 집계방식이 어떻게 달라지나요?
– UA이벤트 집계방식 : 이벤트 카테고리, 이벤트 액션, 이벤트 라벨 이라는 1,2,3 depth별 데이터 수집 구조를 통하여 뎁스 별로 데이터를 각각 별도로 수집할 수 있게 설계되어 있습니다. 예를들면 “문의하기”라는 버튼 클릭을 이벤트로 수집한다면 / 이벤트 카테고리 : 버튼클릭 / 이벤트 액션 : CTA / 이벤트 라벨 : 문의하기 / 라는…
기존 UA의 이벤트를 그대로 가져오고 싶습니다. 구체적으로 어떻게 GA4로 구성할 수 있나요?
UA에서 GA4로 이전하려면 페이지 조회수, 이벤트, 맞춤 측정기준(경우에 따라 맞춤 측정항목도 포함) 등을 GA4 스키마로 변환해야 합니다. STEP #01 우선 GA4에서 사전 정의되어진 하기 이벤트 종류들 중에 일치하는 이벤트가 있는지 찾습니다. GA4 기본코드만 깔아도 하기 목록에 있는 모든 이벤트들이 자동으로 추적됩니다. 즉, 별도의 태그를 붙일 필요가 없습니다. 기존…
UTM에 “(not set)”이 너무 많이 표시됩니다. 이건 뭔가요?
UTM에 해당 값이 아예 전송되지 않는 경우에만 (not set)이 표시됩니다. (UTM이 빈 값으로 보내지면 (not set) 대신 빈 값(NULL)이 표시됩니다) 따라서 UTM을 설정할 때 (not set) 값이 최소화되도록 규약을 잘 세우고 관리하는 것이 무엇보다 중요합니다. 예를 들어 대소문자를 통일하거나, 일정한 규칙에 따라 UTM 규약이 만들어지도록 스프레드 시트에 수식을 걸어두는 방법도…
[GTM을 활용한 트래킹 가이드] PART.1 독립몰
[GTM을 활용한 트래킹 가이드] PART.1 독립몰 -독립몰: 직접 서버를 구축하고 쇼핑몰을 개발 운영하는 쇼핑몰 -임대몰 : 쇼핑몰 기능을 솔루션 형태로 제공하는 서비스에 가입하여 운영하는 쇼핑몰(카페24, 고도몰, 메이크샵 등) 내 웹사이트에 트래킹 코드를 설치해야하는 이유? 내 웹사이트가 잘 운영되고 있는 지 어떻게 확인할 수 있을까요? Google Analytics(GA), 페이스북 픽셀…
[GA로 네이버페이 추적하기] GA의 매출 데이터.. 이게 최선일까?
요즘은 쇼핑몰에서 Npay의 결제 비중이 점차 높아져서 총 결제건수 중에서 60~70% 이상은 Npay 를 통해서 이루어지는 경우가 많다. 그러다 보니 자연히 광고 성과 분석시 오차범위가 점점 더 커지는 문제점이 심화되고 있다. 아직까지는 뾰족한 답이 없어 각자의 방식으로 임시대처를 하면서 집행하고 있는 것이 현실이기도 하다. 일부 매체의 경우는 픽셀 이벤트를…
[2020유니콘]<19>위브랩
[2020유니콘]<19>위브랩 https://m.etnews.com/20161004000253 <애드원샷 로고<사진 위브랩>> “예전에는 검색 순위 정리를 전부 수작업으로 했습니다. 광고도 현재 검색 엔진처럼 자동화하고 싶습니다.” 위브랩은 페이스북 광고 최적화 서비스 `애드원샷(AD1SHOT)` 서비스를 제공한다. 자체 개발한 자동화 기술로 광고 효율을 가장 높이는 방식으로 광고주 페이스북 광고를 관리, 집행한다. 기계가 광고를 등록, 운영, 정산한다.광고 집행 각 단계를…
위브랩, 페이스북, 인스타그램 이벤트 통합 관리 서비스 ‘이벤티(Eventy)’ 출시
위브랩, 페이스북, 인스타그램 이벤트 통합 관리 서비스 ‘이벤티(Eventy)’ 출시 https://platum.kr/archives/112884 위브랩(대표 김동욱)은 페이스북/인스타그램 이벤트 통합 관리 서비스 ‘이벤티(Eventy)’를 론칭하고 오픈한다고 13일 밝혔다. Eventy 서비스는 페이스북과 인스타그램에서 이벤트 프로모션을 진행할 때 이벤트 등록부터 운영, 당첨자 선정 등 이벤트 업무진행 전반에 걸쳐 이벤트 운영자의 불편함을 해소해주는 솔루션이다. 그동안 운영자들은 이벤트…
위브랩, 애드테크 부문 페이스북 마케팅 파트너로 선정
위브랩, 애드테크 부문 페이스북 마케팅 파트너로 선정 https://platum.kr/archives/124702 데이터 분석 기술기반 광고 마케팅 회사인 주식회사 위브랩(대표 김동욱)이 페이스북 마케팅 파트너(Facebook Marketing Partners)로 선정되었다고 17일 밝혔다. 페이스북 마케팅 파트너는 페이스북의 기술 평가 및 자격 획득 심사과정을 통과해야만 부여되는 인증 프로그램이다. 위브랩은 광고 캠페인 운영을 통해 누적된 노하우 및…
페이스북 광고, 비싸졌는데 효율 떨어진다? 위브랩 광고효율 분석 결과 눈길
페이스북 광고, 비싸졌는데 효율 떨어진다? 위브랩 광고효율 분석 결과 눈길 http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=376674 [이코노믹리뷰=최진홍 기자] 기술기반 광고 마케팅 전문기업인 위브랩이 6일 페이스북 광고 CPM변화에 따른 광고 효율 분석 보고서를 발표하고, 페이스북 영상조회 캠페인에 따른 광고 효율 추이를 공개했다. 페이스북 광고비는 비싸졌지만 효율에 있어서는 부족한 점이 많다는 점이 확인됐다. 노출 단가(CPM)는 2년…
페북 동영상 광고, 단가 올라가면서 효율도 높아졌다!
페북 동영상 광고, 단가 올라가면서 효율도 높아졌다! https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43642 [더피알=안해준 기자] 페이스북 동영상 광고 단가가 계속 상승하는 가운데, 노출 대비 조회수가 증가하면서 광고 효율 또한 높아졌다는 분석이 나왔다. 앱 내 동영상 서비스를 활성화하는 페이스북의 정책 방향성도 하나의 요인으로 볼 수 있다. 기술기반 광고 마케팅 전문기업 위브랩이 6일 내놓은 ‘페이스북 광고 CPM 변화에 따른…
위브랩, 날씨 변화 반영하는 광고 운영 도구 ‘트리거’ 출시
위브랩, 날씨 변화 반영하는 광고 운영 도구 ‘트리거’ 출시 http://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=99300 영상/영하, 미세먼지 등 다양한 조건 반영해 페이스북 캠페인 집행 [아이티데일리] 위브랩은 페이스북 광고와 날씨 정보 API를 결합해 광고를 운영할 수 있는 ‘트리거’ 서비스를 출시했다고 8일 밝혔다. ‘트리거’는 영상/영하, 미세먼지 좋음/나쁨, 눈이나 비 등의 조건에 따라 페이스북…
[기획]마케터들이 우리 도구를 쓰고 게을러지면 좋겠다 ②도구를 만드는 회사, ‘위브랩’과의 인터뷰
[기획]마케터들이 우리 도구를 쓰고 게을러지면 좋겠다 ②도구를 만드는 회사, ‘위브랩’과의 인터뷰 http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=655534 (왼쪽부터) 사업개발팀 홍병훈 이사, 김동욱 대표 4. 12월 초에 생각하셨다고 했는데, 트리거를 되게 빠르게 런칭하셨네요. 김동욱 : 그래서 설명이나 매뉴얼이 친절하진 않아요. 기능도 최소화의 기능만 있는 거고요. 그리고 사실 누구나 쓸 수 있는 건 아니에요. 페이스북 광고를…
[기획]더운 날엔 아이스크림! 날씨와 광고를 연결한 ‘트리거’ ①
[기획]더운 날엔 아이스크림! 날씨와 광고를 연결한 ‘트리거’ ① http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=654505 사람들은 다양한 방면에서 ‘날씨’의 영향을 받는다. ‘눈 오는 날 무슨 옷을 입을까’라든가. 혹은 여행을 가는 날 비가 오진 않을까 걱정을 한다든가. 심지어는 ‘비가 올 땐 막걸리지!’처럼 음식까지도 날씨에 의해 좌우될 때가 많다. 날씨는 심리적으로도 우리에게 영향을 준다. 날씨가 인간의 ‘기분’에 영향을 미치고 이러한 기분이…
[요약 보고서] 페이스북 광고 CPM 변화에 따른 광고 효율 분석
페이스북 비즈니스에 올라온 위브랩의 ‘페이스북 광고 CPM 변화에 따른 광고 효율 분석’ 리포트 모두 읽어보셨나요? 위브랩 리포트의 내용을 간략히 요약 정리해서 문서로 만들었습니다. 많이 많이 공유해주세요!! ^^ PDF 파일 다운로드 : http://bit.ly/wreportpdf001
위브랩이 페이스북 마케팅 파트너로 선정되었습니다.
위브랩이 페이스북 마케팅 파트너(Facebook Marketing Partners)로 선정되었습니다. Facebook Partner Directory https://www.facebook.com/business/partner-directory/details?id=930461833962732 페이스북 마케팅 파트너 프로그램은 미국 페이스북 본사의 기술 평가 및 자격 획득을 위한 까다로운 심사과정을 통과해야 부여되는 인증 프로그램입니다. 위브랩은 광고 캠페인 운영을 통해 누적된 노하우 및 인사이트를 기반으로 현업의 실제적인 요구사항들을 취합하여 광고 솔루션으로 개발했고 이러한 광고 솔루션들의…
[영상] 앱 마케팅 : 구글 vs 페이스북 지표 차이 이해하기 Part 1
광고와 마케팅에 대한 다양한 이야기가 담겨있는 위브랩 리포트! 위브랩 리포트의 핵심적인 내용들을 영상으로 따로 모았습니다~ 이제 유튜브에서도 위브랩 리포트를 만나보세요!
타임라인으로 살펴보는 위브랩 캠페인 운영 보고서
이전 글에서는 페이스북 광고 캠페인을 운영할 때 어떠한 부분을 유의해야 하는지, 그리고 위브랩이 캠페인 운영을 통해 발견한 인사이트는 어떠한 것들이 있는지에 대해 이야기를 나눴는데요.그렇다면 위브랩은 어떠한 방법과 프로세스로 광고 캠페인을 운영하고 있는지 많이 궁금해 하실 듯 합니다. 이번 글에서는 위브랩에서 운영했던 모바일 게임(Action RPG) 캠페인 하나를 선정하여 캠페인 운영 전체 기간에 걸쳐…
페이스북 광고 CPM 변화에 따른 광고 효율 분석
Summary 위브랩에서는 2017년 1분기와 2018년 1분기에 진행한 동영상 조회 목적의 캠페인 주요 성과(KPI)를 비교해보았습니다. 전년 같은 분기 대비 3초 CPV는 6%, VTR은 23% 향상 되었으며, CPM은 16% 상승하였습니다. CPM 상승은 광고 효율에 부정적인 영향을 미치는 요인이나 CPM보다 VTR이 더 크게 향상되어 전체적으로 3초 CPV 광고 효율이 높아질 수 있었습니다. 광고 도달의…
페이스북 캠페인 운영 해야 할 것, 하지 말아야 할 것
위브랩의 광고 이야기. 그 두번째~ 첫번째 이야기가 궁금하신 분들은 클릭! 페이스북 광고를 진행함에 빠지지 않는 부분이 타겟팅 입니다.정교한 타겟팅을 통해서 광고 효율을 극대화하기 위함이죠. 그리고 이 부분은 적어도 얼마 전까지는 중요한 이야기였습니다. 페이스북에서 광고 운영 효과를 높이기 위해서는 타겟을 세분화 하고, 관심사, 맞춤/유사 타겟의 세분화 등 우리가 원하는 타겟을 찾기 위한 많은 타겟…
페이스북 동영상 광고 타겟, 어떻게 설정해야 할까?
올해 1월, 페이스북의 뉴스피드 랭킹 시스템 개편 소식이 전해지면서 전세계의 많은 사용자들과 미디어들이 그 소식에 주목했습니다. 기존 광고, 뉴스 콘텐츠 대신 친구나 가족들의 콘텐츠를 더 많이 보여주는 방향으로 페이스북 뉴스 피드를 개편하겠다는 이야기였는데요. 그럼에도 불구하고 페이스북은 여전히 광고 매체로서 매우 매력있는 플랫폼임에는 변함이 없습니다. 최근에 게재되는 페이스북 광고를 살펴보면 예전에 비해…