UTM에 해당 값이 아예 전송되지 않는 경우에만 (not set)이 표시됩니다.
(UTM이 빈 값으로 보내지면 (not set) 대신 빈 값(NULL)이 표시됩니다)
따라서 UTM을 설정할 때 (not set) 값이 최소화되도록 규약을 잘 세우고 관리하는 것이 무엇보다 중요합니다.

예를 들어 대소문자를 통일하거나, 일정한 규칙에 따라 UTM 규약이 만들어지도록 스프레드 시트에 수식을 걸어두는 방법도 좋습니다.

• utm_source: 리퍼러(예: Google, kakao, naver, meta 등)
• utm_medium: 마케팅 매체(예: Direct, organic, Social, Referral, Paid Search, cpc , cpm, other 등)
• utm_campaign: 제품, 슬로건, 프로모션 코드(예: spring_sale)
• utm_term: 유료 키워드
• utm_content: 광고 소재를 구분하는 데 사용합니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도 문구 링크가 있는 경우
• utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.

UTM포함된 랜딩주소 예시 :
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale

UTM매개변수 및 측정기준 :