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쿠키리스 시대의 떠오르는 대안 : 구글 GA의 서버 사이드 태깅 (Server Side Tagging)
3자 쿠키가 없는 시대, 쿠키리스(cookie-less) 시대가 이제 시작되고 있습니다. 쿠키리스 환경은 디지털 광고 마케팅 업계뿐만 아니라 국내 퍼블리셔들에게도 큰 도전입니다. 하지만 아직 국내에서는 이에 적극적으로 대응하려는 움직임이 많지 않아 조금 우려스럽기도 합니다. 2024년, Google은 65%의 시장 점유율을 차지하는 브라우저인 Chrome에서 3자 쿠키의 지원을 단계적으로 중단할 예정입니다. 이로써 Apple의 Safari, Mozilla의…
쿠키리스 시대의 도래와 광고 생태계의 변화
2024년 하반기, 디지털 광고 환경은 쿠키리스(Cookie-less) 시대로의 전환을 맞이하게 됩니다. 이로 인해 퍼포먼스 마케팅은 새로운 도전에 직면하고 있으며, 이 변화에 효과적으로 대응하기 위한 전략 수립이 필수적입니다. 2018년 애플의 시작으로 2019년 구글 크롬이 서드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단하겠다고 선언한 이후, 드디어 2024년에 이 변화가 본격화됩니다. 구글은 1월 4일부터 구글 크롬 브라우저…
[트리거] 날씨API를 통해 아웃도어 캠페인 자동최적화
날씨API를 결합한 광고 운영 자동화 서비스 ‘트리거’는 메타, 구글애즈, GFA, 카카오모먼트 등의 채널과 연동되어 섬세한 광고 운영이 가능하다.‘트리거’는 특정기온, 미세먼지 상태, 눈이나 비 등의 조건에 따라 광고 채널별 캠페인 설정이 가능하며 모든 과정은 자동화 처리된다. 트리거는 외부 환경에 따라 민감하게 영향을 받는 제품 또는 브랜드의 메시지를 보다 섬세하게 전달할 수…
위브애널리틱스 – GA4이전준비 및 셀프진단 하는 방법
2023년 7월부터 구글 GA가 기존 UA(GA3)에서 GA4로 강제전환이 되면서 기존과는 데이터 처리 방식이 크게 변화한다. 데이터 처리방식이 변경이 된다는 것이 어떤 의미일까? 이벤트 구조 여러가지 측면에서 변화가 있겠지만 아무래도 GA를 이전처리 해야 하는 입장에서는 이벤트 구조의 변화가 가장 크게 다가올 것이다. UA : 카테고리 > 액션 > 라벨 의 구조를 가지며…
GA무료진단 점수가 100점이 안되요. 무엇이 더 필요한가요?
위브애널리틱스에서 제공하는 GA무료 진단시 점수가 100점이 안되더라도 특별한 안내사항이 없는 경우가 있습니다. 이 경우는 필수적인 항목에 대해서는 모두 충족을 하였지만, GA를 보다 효과적으로 활용하기 위한 세부설정이 권장기준에 미치지 못할 경우입니다. 물론, 해당 진단 방식이 일반적인 이커머스 비즈니스를 기준으로 잡고 있기 때문에 일부 항목은 경우에 따라 적합하지 않을 수 있습니다. 따라서…
세션(Session)을 기준으로 데이터를 집계한다는게 무슨말인가요?
기존 UA와 GA4의 가장 큰 차이는 바로 이 데이터를 집계하는 방식의 차이입니다. 기존 구글 애널리틱스(UA)의 경우, 일부 리포트들을 제외하고 대부분의 데이터들을 세션(Session) 기반으로 집계하여 리포트로 보여주게 됩니다. 하기 이미지는 기존 구글 애널리틱스(UA) 기본 계정에서 연령 리포트에 방문한 예시 화면입니다. 테이블에 전환율을 계산한 방식을 보면 거래 발생 횟수 / 사용자 수가…
GA4에서는 사용자를 추적하는 방식이 정교해진다?
UA에는 “사용자”, “신규사용자” 라는 사용자가 들어간 측정 항목이 있습니다. 그리고 GA4에 이에 대응할 수 있는 측정항목은 “총사용자”, “신규사용자”,”활성사용자” 이렇게 3가지가 존재합니다. 총 사용자: UA, GA4 에서 사용자 수로 동일한 의미를 가지고 있는 측정 항목입니다. 그렇다고 해서 수치 값이 동일하지는 않습니다. 사용자를 집계하는 방식이 UA와 차이가 있기 때문에, GA4의 사용자가…
UA vs GA4 페이지뷰 차이가 나는 경우가 있습니다. 왜 나는건가요?
일반적으로 페이지뷰는 UA와 GA4간에 차이가 거의 존재하지 않습니다. 단지 GA4의 페이지뷰는 앱데이터가 함께 통합되어 있기 때문입니다. – UA 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수, 한 페이지를 반복조회한 수도 포함되며 앱 페이지뷰는 “화면 조회수” 라는 측정항목이 별도로 존재함. – GA4 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수이며 반복조회 포함까지 UA와 동일, 하지만…
UA vs GA4 구매전환 차이는 왜 발생되는건가요?
거래ID를 수집한다면 구매전환에서의 차이는 UA와 GA4간에 발생되지 않을 것입니다. 하지만 UA상에서 목표로 설정해 놓았던 전환의 경우에는 조금 다릅니다. – UA 전환 집계방식: 페이지도착, 세션시간 및 페이지수, 이벤트 등으로 정의를 해야합니다. 그리고 각 목표에 대해 세션당 1회만 전환을 집계합니다. 따라서 사용자가 동일한 세션에 전환액션을 반복하더라도 1회만 집계됩니다. – GA4 전환 집계방식:…
UA vs GA4 이탈율(참여율) 차이는 왜 발생되는건가요?
– UA 이탈률 집계방식 페이지뷰 외에 다른 조회(행동데이터가)가 발생하지 않고 끝난 세션을 의미합니다. 세션은 1)포그라운드에서 앱을 열 때 2)활성화된 세션이 없는 상태에서 페이지 또는 화면을 조회할때 세션이 시작되며, 기본적으로 사용자의 활동이 멈춘 후 30분 뒤에 종료(타임아웃)됩니다. 세션 지속시간에는 제한이 없습니다. – GA4 이탈률 집계방식 GA4의 이탈율은 참여율의 역수입니다. 참여율은 참여세션의…