여러 개의 서브 브랜드를 동시에 운영하면서, 각 브랜드 담당자별로 개별 미팅을 통해 캠페인 요청사항과 일정, 진행 현황을 조율해야 했습니다.주기가 브랜드마다 상이하고(매주·격주·월 단위 등), 캠페인 성격에 따라 요청 빈도도 달라서각 브랜드별 커뮤니케이션을 일일이 정리하고 대응하는 데 상당한 시간이 소요되었습니다.특히 동일한 내용을 여러 번 반복 전달하거나, 미팅 후 문서 업데이트가 지연되어요청사항이 누락되거나…

이전까지 광고 소재 세팅 과정은 이메일로 전달된 첨부파일을 일일이 열고,폴더 구조를 해제한 뒤 각각의 파일명을 확인하며 수동으로 매칭해야 하는 방식이었습니다.소재 파일이 수백 건에 달할 경우, 파일명을 잘못 읽거나 숫자 조합을 혼동하는 일이 빈번하게 발생했고,그로 인해 잘못된 소재가 등록되거나 누락되는 휴먼에러 위험이 상존했습니다.특히 동일한 캠페인명 내 유사한 파일명이 많은 경우, 담당자의…

앱 캠페인을 운영할 때는 동일한 캠페인명이라도 운영체제(iOS / Android)에 따라 각기 다른 환경에서 세팅을 진행해야 했습니다.캠페인별로 앱 연결, 이벤트 확인, 랜딩 딥링크, 추적 코드 등을 개별적으로 등록해야 했기 때문에,광고주와 대행사 모두에게 상당한 반복 업무와 세팅 피로도가 발생했습니다. 특히 예산 규모가 큰 앱 캠페인의 경우, OS별 세팅 간 오차나 누락이 발생할…

광고 운영팀은 매일 수십 통의 이메일을 통해 전달되는 광고 소재 세팅 요청을 수동으로 처리해야 했습니다. 첨부파일을 열어 내용을 하나씩 확인하고, 소재명·캠페인명·광고그룹명·예산 등의 항목을 일일이 입력하는 과정에서 입력 실수나 숫자 오기, 휴먼에러가 자주 발생했습니다. 특히 대량 요청이 몰릴 경우, 중복 확인과 검수 작업에 시간이 과도하게 소요되어 세팅 효율이 크게 저하되는 문제가…

메타, 구글, 카카오 등 여러 매체 플랫폼에 각각 개별적으로 로그인하여 캠페인을 세팅해야 했던 기존 구조는 매우 비효율적이었습니다. 플랫폼마다 UI와 정책이 달라 세팅 과정이 복잡했고, 로그인·로딩·계정 전환을 반복하는 데만도 상당한 시간이 소요되었습니다. 특히 예산과 소재를 동일하게 운영해야 하는 멀티채널 캠페인의 경우, 각 플랫폼 간의 세팅 불일치로 인한 오류 발생 가능성도 높았습니다….

메타 동영상 광고 약 600건을 동시에 등록해야 하는 대규모 캠페인 상황에서, 기존에는 각 광고그룹과 소재를 수동으로 세팅해야 했기 때문에 최소 2시간 이상이 소요되었습니다. 특히 광고소재별 메타 데이터 입력, 썸네일 및 문구 매칭 등 반복 작업이 많아 인력 리소스 부담이 컸습니다. 하지만 위버(WIVer)의 자동화 프로세스를 적용한 결과, 동일한 규모의 작업이 약…

픽셀만으론 부족한 시대, 왜 ‘메타 컨버전 API(CAPI)’가 필요한가?   광고를 운영하다 보면 “전환수가 줄었다”거나 “성과가 정확하지 않다”는 이야기를 종종 듣습니다.그 이유 중 하나는, 픽셀(Pixel) 만으로는 더 이상 정확한 데이터를 수집하기 어렵기 때문입니다. 최근 브라우저와 OS(특히 iOS)가 광고 추적을 제한하면서,  픽셀이 전송하는 정보가 점점 차단되고 있습니다.쉽게 말해, 고객이 실제로 구매를 해도, 브라우저에서 그 사실을…

카페24에 GA연동하기 + 네이버페이 완벽추적 쇼핑몰 인사이트, 어디서 확인하고 계시나요? 쇼핑몰을 운영하고 있다면, 단순히 일일 매출 뿐만 아니라 어떤 고객이 유입되며, 어떤 제품에 관심을 갖고 있는지, 어떤 마케팅 채널이 효율이 좋은지 등을 분석하기 위해 Measurement Tool, 즉 측정 도구가 필요합니다. 이 Tool을 통해 일반적으로 크게 세 가지 영역에서의 인사이트 분석을…

기술기반 광고마케팅 위브랩(대표 최광희, 홍병훈)이 카페24 스토어에 ‘페이콘(Paycon)’을 출시했다고 밝혔다. 페이콘은 네이버페이 버튼 클릭 시점과 주문내역을 비교하여 트래킹 할 수 있게 도움을 주는 서비스로, 손쉽게 네이버페이, 카카오페이 등의 간편결제 데이터를 추적할 수 있다. 누구든지 전문가의 도움 없이도 간편하게 설치가 가능하다는 장점이 있으며, 최소한의 권한만 요청하기 때문에 그 어떤 데이터도 임의로…

2024 Paris 올림픽 캠페인 솔루션 제안 AI를 통한 온/오프라인 광고 트래킹의 새로운 확장, API를 연동한 실시간 자동화 솔루션 2024년 7월 26일 ~ 8월 11일   “올림픽 경기가 진행되는 바로 그 순간들” “국민들의 환호가 터져나오는 지금 이 순간” 그 순간들을 실시간으로 연결할 수는 없을까 ?     2024 파리올림픽이 드디어 개막을…

3자 쿠키가 없는 시대, 쿠키리스(cookie-less) 시대가 이제 시작되고 있습니다. 쿠키리스 환경은 디지털 광고 마케팅 업계뿐만 아니라 국내 퍼블리셔들에게도 큰 도전입니다. 하지만 아직 국내에서는 이에 적극적으로 대응하려는 움직임이 많지 않아 조금 우려스럽기도 합니다. 2024년, Google은 65%의 시장 점유율을 차지하는 브라우저인 Chrome에서 3자 쿠키의 지원을 단계적으로 중단할 예정입니다. 이로써 Apple의 Safari, Mozilla의…

2024년 하반기, 디지털 광고 환경은 쿠키리스(Cookie-less) 시대로의 전환을 맞이하게 됩니다. 이로 인해 퍼포먼스 마케팅은 새로운 도전에 직면하고 있으며, 이 변화에 효과적으로 대응하기 위한 전략 수립이 필수적입니다. 2018년 애플의 시작으로 2019년 구글 크롬이 서드파티(3rd Party) 쿠키 지원을 중단하겠다고 선언한 이후, 드디어 2024년에 이 변화가 본격화됩니다. 구글은 1월 4일부터 구글 크롬 브라우저…

날씨API를 결합한 광고 운영 자동화 서비스 ‘트리거’는 메타, 구글애즈, GFA, 카카오모먼트 등의 채널과 연동되어 섬세한 광고 운영이 가능하다.‘트리거’는 특정기온, 미세먼지 상태, 눈이나 비 등의 조건에 따라 광고 채널별 캠페인 설정이 가능하며 모든 과정은 자동화 처리된다. 트리거는 외부 환경에 따라 민감하게 영향을 받는 제품 또는 브랜드의 메시지를 보다 섬세하게 전달할 수…

2023년 7월부터 구글 GA가 기존 UA(GA3)에서 GA4로 강제전환이 되면서 기존과는 데이터 처리 방식이 크게 변화한다. 데이터 처리방식이 변경이 된다는 것이 어떤 의미일까?    이벤트 구조 여러가지 측면에서 변화가 있겠지만 아무래도 GA를 이전처리 해야 하는 입장에서는 이벤트 구조의 변화가 가장 크게 다가올 것이다. UA : 카테고리 > 액션 > 라벨 의 구조를 가지며…

위브애널리틱스에서 제공하는 GA무료 진단시 점수가 100점이 안되더라도 특별한 안내사항이 없는 경우가 있습니다. 이 경우는 필수적인 항목에 대해서는 모두 충족을 하였지만, GA를 보다 효과적으로 활용하기 위한 세부설정이 권장기준에 미치지 못할 경우입니다. 물론, 해당 진단 방식이 일반적인 이커머스 비즈니스를 기준으로 잡고 있기 때문에 일부 항목은 경우에 따라 적합하지 않을 수 있습니다. 따라서…

기존 UA와 GA4의 가장 큰 차이는 바로 이 데이터를 집계하는 방식의 차이입니다. 기존 구글 애널리틱스(UA)의 경우, 일부 리포트들을 제외하고 대부분의 데이터들을 세션(Session) 기반으로 집계하여 리포트로 보여주게 됩니다. 하기 이미지는 기존 구글 애널리틱스(UA) 기본 계정에서 연령 리포트에 방문한 예시 화면입니다. 테이블에 전환율을 계산한 방식을 보면 거래 발생 횟수 / 사용자 수가…

UA에는 “사용자”, “신규사용자” 라는 사용자가 들어간 측정 항목이 있습니다. 그리고 GA4에 이에 대응할 수 있는 측정항목은 “총사용자”, “신규사용자”,”활성사용자” 이렇게 3가지가 존재합니다.   총 사용자: UA, GA4 에서 사용자 수로 동일한 의미를 가지고 있는 측정 항목입니다. 그렇다고 해서 수치 값이 동일하지는 않습니다. 사용자를 집계하는 방식이 UA와 차이가 있기 때문에, GA4의 사용자가…

일반적으로 페이지뷰는 UA와 GA4간에 차이가 거의 존재하지 않습니다. 단지 GA4의 페이지뷰는 앱데이터가 함께 통합되어 있기 때문입니다. – UA 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수, 한 페이지를 반복조회한 수도 포함되며 앱 페이지뷰는 “화면 조회수” 라는 측정항목이 별도로 존재함. – GA4 페이지뷰 집계방식: 조회한 총 페이지뷰 수이며 반복조회 포함까지 UA와 동일, 하지만…

거래ID를 수집한다면 구매전환에서의 차이는 UA와 GA4간에 발생되지 않을 것입니다. 하지만 UA상에서 목표로 설정해 놓았던 전환의 경우에는 조금 다릅니다. – UA 전환 집계방식: 페이지도착, 세션시간 및 페이지수, 이벤트 등으로 정의를 해야합니다. 그리고 각 목표에 대해 세션당 1회만 전환을 집계합니다. 따라서 사용자가 동일한 세션에 전환액션을 반복하더라도 1회만 집계됩니다. – GA4 전환 집계방식:…

– UA 이탈률 집계방식 페이지뷰 외에 다른 조회(행동데이터가)가 발생하지 않고 끝난 세션을 의미합니다. 세션은 1)포그라운드에서 앱을 열 때 2)활성화된 세션이 없는 상태에서 페이지 또는 화면을 조회할때 세션이 시작되며, 기본적으로 사용자의 활동이 멈춘 후 30분 뒤에 종료(타임아웃)됩니다. 세션 지속시간에는 제한이 없습니다. – GA4 이탈률 집계방식 GA4의 이탈율은 참여율의 역수입니다. 참여율은 참여세션의…

– UA이벤트 집계방식 : 이벤트 카테고리, 이벤트 액션, 이벤트 라벨 이라는 1,2,3 depth별 데이터 수집 구조를 통하여 뎁스 별로 데이터를 각각 별도로 수집할 수 있게 설계되어 있습니다. 예를들면 “문의하기”라는 버튼 클릭을 이벤트로 수집한다면 / 이벤트 카테고리 : 버튼클릭 / 이벤트 액션 : CTA / 이벤트 라벨 : 문의하기 / 라는…

UA에서 GA4로 이전하려면 페이지 조회수, 이벤트, 맞춤 측정기준(경우에 따라 맞춤 측정항목도 포함) 등을 GA4 스키마로 변환해야 합니다.     STEP #01 우선 GA4에서 사전 정의되어진 하기 이벤트 종류들 중에 일치하는 이벤트가 있는지 찾습니다. GA4 기본코드만 깔아도 하기 목록에 있는 모든 이벤트들이 자동으로 추적됩니다. 즉, 별도의 태그를 붙일 필요가 없습니다. 기존…

UTM에 해당 값이 아예 전송되지 않는 경우에만 (not set)이 표시됩니다. (UTM이 빈 값으로 보내지면 (not set) 대신 빈 값(NULL)이 표시됩니다) 따라서 UTM을 설정할 때 (not set) 값이 최소화되도록 규약을 잘 세우고 관리하는 것이 무엇보다 중요합니다. 예를 들어 대소문자를 통일하거나, 일정한 규칙에 따라 UTM 규약이 만들어지도록 스프레드 시트에 수식을 걸어두는 방법도…

[GTM을 활용한 트래킹 가이드] PART.1 독립몰 -독립몰: 직접 서버를 구축하고 쇼핑몰을 개발 운영하는 쇼핑몰 -임대몰 : 쇼핑몰 기능을 솔루션 형태로 제공하는 서비스에 가입하여 운영하는 쇼핑몰(카페24, 고도몰, 메이크샵 등)     내 웹사이트에 트래킹 코드를 설치해야하는 이유?  내 웹사이트가 잘 운영되고 있는 지 어떻게 확인할 수 있을까요?  Google Analytics(GA), 페이스북 픽셀…

요즘은 쇼핑몰에서 Npay의 결제 비중이 점차 높아져서 총 결제건수 중에서 60~70% 이상은 Npay 를 통해서 이루어지는 경우가 많다. 그러다 보니 자연히 광고 성과 분석시 오차범위가 점점 더 커지는 문제점이 심화되고 있다. 아직까지는 뾰족한 답이 없어 각자의 방식으로 임시대처를 하면서 집행하고 있는 것이 현실이기도 하다. 일부 매체의 경우는 픽셀 이벤트를…

[2020유니콘]<19>위브랩 https://m.etnews.com/20161004000253   <애드원샷 로고<사진 위브랩>>   “예전에는 검색 순위 정리를 전부 수작업으로 했습니다. 광고도 현재 검색 엔진처럼 자동화하고 싶습니다.” 위브랩은 페이스북 광고 최적화 서비스 `애드원샷(AD1SHOT)` 서비스를 제공한다. 자체 개발한 자동화 기술로 광고 효율을 가장 높이는 방식으로 광고주 페이스북 광고를 관리, 집행한다. 기계가 광고를 등록, 운영, 정산한다.광고 집행 각 단계를…

위브랩, 페이스북, 인스타그램 이벤트 통합 관리 서비스 ‘이벤티(Eventy)’ 출시 https://platum.kr/archives/112884     위브랩(대표 김동욱)은 페이스북/인스타그램 이벤트 통합 관리 서비스 ‘이벤티(Eventy)’를 론칭하고 오픈한다고 13일 밝혔다. Eventy 서비스는 페이스북과 인스타그램에서 이벤트 프로모션을 진행할 때 이벤트 등록부터 운영, 당첨자 선정 등 이벤트 업무진행 전반에 걸쳐 이벤트 운영자의 불편함을 해소해주는 솔루션이다. 그동안 운영자들은 이벤트…

위브랩, 애드테크 부문 페이스북 마케팅 파트너로 선정 https://platum.kr/archives/124702       데이터 분석 기술기반 광고 마케팅 회사인 주식회사 위브랩(대표 김동욱)이 페이스북 마케팅 파트너(Facebook Marketing Partners)로 선정되었다고 17일 밝혔다. 페이스북 마케팅 파트너는 페이스북의 기술 평가 및 자격 획득 심사과정을 통과해야만 부여되는 인증 프로그램이다. 위브랩은 광고 캠페인 운영을 통해 누적된 노하우 및…

페이스북 광고, 비싸졌는데 효율 떨어진다? 위브랩 광고효율 분석 결과 눈길 http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=376674   [이코노믹리뷰=최진홍 기자] 기술기반 광고 마케팅 전문기업인 위브랩이 6일 페이스북 광고 CPM변화에 따른 광고 효율 분석 보고서를 발표하고, 페이스북 영상조회 캠페인에 따른 광고 효율 추이를 공개했다. 페이스북 광고비는 비싸졌지만 효율에 있어서는 부족한 점이 많다는 점이 확인됐다. 노출 단가(CPM)는 2년…

페북 동영상 광고, 단가 올라가면서 효율도 높아졌다! https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43642     [더피알=안해준 기자] 페이스북 동영상 광고 단가가 계속 상승하는 가운데, 노출 대비 조회수가 증가하면서 광고 효율 또한 높아졌다는 분석이 나왔다. 앱 내 동영상 서비스를 활성화하는 페이스북의 정책 방향성도 하나의 요인으로 볼 수 있다. 기술기반 광고 마케팅 전문기업 위브랩이 6일 내놓은 ‘페이스북 광고 CPM 변화에 따른…

위브랩, 날씨 변화 반영하는 광고 운영 도구 ‘트리거’ 출시   http://www.itdaily.kr/news/articleView.html?idxno=99300 영상/영하, 미세먼지 등 다양한 조건 반영해 페이스북 캠페인 집행       [아이티데일리] 위브랩은 페이스북 광고와 날씨 정보 API를 결합해 광고를 운영할 수 있는 ‘트리거’ 서비스를 출시했다고 8일 밝혔다. ‘트리거’는 영상/영하, 미세먼지 좋음/나쁨, 눈이나 비 등의 조건에 따라 페이스북…

[기획]마케터들이 우리 도구를 쓰고 게을러지면 좋겠다 ②도구를 만드는 회사, ‘위브랩’과의 인터뷰 http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=655534 (왼쪽부터) 사업개발팀 홍병훈 이사, 김동욱 대표   4. 12월 초에 생각하셨다고 했는데, 트리거를 되게 빠르게 런칭하셨네요. 김동욱 : 그래서 설명이나 매뉴얼이 친절하진 않아요. 기능도 최소화의 기능만 있는 거고요. 그리고 사실 누구나 쓸 수 있는 건 아니에요. 페이스북 광고를…

[기획]더운 날엔 아이스크림! 날씨와 광고를 연결한 ‘트리거’ ①  http://www.apnews.kr/news/articleView.html?idxno=654505 사람들은 다양한 방면에서 ‘날씨’의 영향을 받는다. ‘눈 오는 날 무슨 옷을 입을까’라든가. 혹은 여행을 가는 날 비가 오진 않을까 걱정을 한다든가. 심지어는 ‘비가 올 땐 막걸리지!’처럼 음식까지도 날씨에 의해 좌우될 때가 많다. 날씨는 심리적으로도 우리에게 영향을 준다. 날씨가 인간의 ‘기분’에 영향을 미치고 이러한 기분이…

페이스북 비즈니스에 올라온 위브랩의 ‘페이스북 광고 CPM 변화에 따른 광고 효율 분석’ 리포트 모두 읽어보셨나요? 위브랩 리포트의 내용을 간략히 요약 정리해서 문서로 만들었습니다. 많이 많이 공유해주세요!! ^^ PDF 파일 다운로드 : http://bit.ly/wreportpdf001  

위브랩이 페이스북 마케팅 파트너(Facebook Marketing Partners)로 선정되었습니다. Facebook Partner Directory https://www.facebook.com/business/partner-directory/details?id=930461833962732 페이스북 마케팅 파트너 프로그램은 미국 페이스북 본사의 기술 평가 및 자격 획득을 위한 까다로운 심사과정을 통과해야 부여되는 인증 프로그램입니다. 위브랩은 광고 캠페인 운영을 통해 누적된 노하우 및 인사이트를 기반으로 현업의 실제적인 요구사항들을 취합하여 광고 솔루션으로 개발했고 이러한 광고 솔루션들의…

위브랩 리포트 유튜브 채널~ 앱 마케팅 Part 2 영상이 올라왔습니다!!        

광고와 마케팅에 대한 다양한 이야기가 담겨있는 위브랩 리포트! 위브랩 리포트의 핵심적인 내용들을 영상으로 따로 모았습니다~ 이제 유튜브에서도 위브랩 리포트를 만나보세요!    

이전 글에서는 페이스북 광고 캠페인을 운영할 때 어떠한 부분을 유의해야 하는지, 그리고 위브랩이 캠페인 운영을 통해 발견한 인사이트는 어떠한 것들이 있는지에 대해 이야기를 나눴는데요.그렇다면 위브랩은 어떠한 방법과 프로세스로 광고 캠페인을 운영하고 있는지 많이 궁금해 하실 듯 합니다. 이번 글에서는 위브랩에서 운영했던 모바일 게임(Action RPG) 캠페인 하나를 선정하여 캠페인 운영 전체 기간에 걸쳐…

Summary 위브랩에서는 2017년 1분기와 2018년 1분기에 진행한 동영상 조회 목적의 캠페인 주요 성과(KPI)를 비교해보았습니다. 전년 같은 분기 대비 3초 CPV는 6%, VTR은 23% 향상 되었으며, CPM은 16% 상승하였습니다. CPM 상승은 광고 효율에 부정적인 영향을 미치는 요인이나 CPM보다 VTR이 더 크게 향상되어 전체적으로 3초 CPV 광고 효율이 높아질 수 있었습니다. 광고 도달의…

위브랩의 광고 이야기. 그 두번째~ 첫번째 이야기가 궁금하신 분들은 클릭! 페이스북 광고를 진행함에 빠지지 않는 부분이 타겟팅 입니다.정교한 타겟팅을 통해서 광고 효율을 극대화하기 위함이죠. 그리고 이 부분은 적어도 얼마 전까지는 중요한 이야기였습니다. 페이스북에서 광고 운영 효과를 높이기 위해서는 타겟을 세분화 하고, 관심사, 맞춤/유사 타겟의 세분화 등 우리가 원하는 타겟을 찾기 위한 많은 타겟…

올해 1월, 페이스북의 뉴스피드 랭킹 시스템 개편 소식이 전해지면서 전세계의 많은 사용자들과 미디어들이 그 소식에 주목했습니다. 기존 광고, 뉴스 콘텐츠 대신 친구나 가족들의 콘텐츠를 더 많이 보여주는 방향으로 페이스북 뉴스 피드를 개편하겠다는 이야기였는데요. 그럼에도 불구하고 페이스북은 여전히 광고 매체로서 매우 매력있는 플랫폼임에는 변함이 없습니다. 최근에 게재되는 페이스북 광고를 살펴보면 예전에 비해…