외부 API를 활용한 광고 자동화 서비스 l 위브 트리거
Wiv Trigger
위브 트리거 | WIV TRIGGER
외부API를 결합한 광고 운영 자동화 서비스
‘위브 트리거’는 메타, 구글애즈, GFA, 카카오모먼트 등의 채널과 연동되어 섬세한 광고 운영이 가능합니다. 위브 트리거는 특정기온, 미세먼지 상태, 눈이나 비, 스포츠 게임 결과, 검색 쿼리 등의 조건에 따라 광고 채널별 캠페인 설정이 가능하며, 관련된 모든 과정은 자동화 처리가 가능합니다.
위브 트리거는 외부 환경에 따라 민감하게 영향을 받는 제품 또는 브랜드의 메시지를 보다 섬세하게 전달할 수 있게 도와줍니다. 특히 공기청정기, 가습기/제습기 등의 가전제품, 외부 활동용 아웃도어 제품들의 광고주들에게는 새로운 타겟팅 기법을 제시해 줄 수 있으며, 이를 통해 고객들에게 보다 최적화된 메시지와 유의미한 정보를 제공할 수 있는 새로운 방식의 마케팅을 설계할 수 있습니다.
위브 트리거로 연동가능한 광고 채널
현재는 메타(FB), 구글, 네이버, 카카오에 집행 가능 / 추가적인 매체 운영은 사전 협의 가능
- 메타
- 구글애즈
- GFA
- 카카오모먼트
- 기타매체 (협의필요)
위브 트리거로 활용 가능한 데이터
날씨 뿐만 아니라, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기, 검색 트렌드 등
실시간으로 반영하여 운영하기 어려웠던 데이터를 API로 연동해 광고 자동화가 가능하여,
이를 활용하고자 하는 업종과 브랜드의 특성에 맞게 다양한 방식으로 확장이 가능함
검색쿼리
(구글/네이버 등)
날씨 데이터
(온도/습도/기온/강수량/미세먼지 등)
스포츠 등의 경기 결과
위브 트리거 | 검색 Search 타입
검색 쿼리에 따른 광고 소재 노출
- 평균 이상의 구글 검색 쿼리 발생 시 맞춤형 소재 즉각 대응하도록 설정하여 시의성 확보
- 자사 키워드/논자사 키워드로 구분해 서로 다른 매체/방법으로 세팅할 수 있음
- 구글 검색/네이버 검색 API의 데이터에 따라, 관련 소구 메시지 자동 노출 (네이버/구글 검색 쿼리량의 추이는 유사함)
- 시즈널 이슈에 맞춰 시의성 확보에 용이하며, 안정적인 물량 집행이 가능
- 해당 브랜드/키워드에 대한 사용자의 민감도에 대한 반응형
- 정확한 수치 값에 의한 반응 보다 실제 시장에서의 사용자의 체감온도를 실시간으로 반영할 수 있음
시즈널 이슈에 맞춘 검색쿼리 활용 즉각 소재 대응 가능
- 올림픽, 월드컵, 스포츠경기, 선거 등 시즈널 이슈에 대응해 자동 소재 라이브 가능
- 평균 이상의 구글 검색 쿼리 발생 시 맞춤형 소재 즉각 대응하도록 설정하여 시의성 확보
- 시즌+광고주 관련 브랜드 모델(인물) 관련 소재 세팅하여 브랜딩 강화
추천광고주
시즈널이슈/인물이슈에 민감한 광고주
검색어 상승 시, 자사/논자사 키워드 점유 통해 브랜딩 광고 물량 자동 조정
검색어를 사전 설정하여 검색어 지수(1년 기준) 상승 시 네이버, 카카오, 구글, 메타 광고 진행되도록 설정 가능
브랜드검색으로 점유하지 못하는 키워드도 설정 가능하며, 자사 키워드/논자사 키워드로 구분해 서로 다른 매체/방법으로 세팅할 수 있음
목적성을 갖고 자사 키워드를 검색하는 사용자들에게 직접적으로 광고를 노출해, 구매완료까지 좀 더 효율적으로 접근할 수 있음
‘썬크림’과 같은 시즈널 제품 런칭 시 공격적인 마케팅 가능
경쟁사의 물량 마케팅에 미리 대비할 수 있음
Case 01 브랜드 키워드(카테고리 키워드)
- 평균 이상의 구글 검색 쿼리 발생 시 맞춤형 소재 즉각 대응하도록 설정하여 시의성 확보
- 자사 키워드/논자사 키워드로 구분해 서로 다른 매체/방법으로 세팅할 수 있음
Case 02 논브랜드 키워드(ex.경쟁사 키워드)
- 평균 이상의 구글 검색 쿼리 발생 시 맞춤형 소재 즉각 대응하도록 설정하여 시의성 확보
- 자사 키워드/논자사 키워드로 구분해 서로 다른 매체/방법으로 세팅할 수 있음
추천광고주
시즈널 제품이 있는 광고주
경쟁사 모니터링이 필요한 광고주
위브 트리거 | 외부API 타입
당일 예측 강수량에 따라 비 예보 지역에 관련 소재 자동 노출
- 강수량, 습도 등의 일기에 따라 브랜드 마케팅에 영향을 받는 제습기, 의류관리기(스타일러), 와 같은 전자기기 또는 고어텍, 레인코트, 레인부츠 등의 의류 비즈니스에서 마케팅전략으로 활용 가능.
- 강수량은 지역별로, 시간별로 격차가 크게 나기 때문에 특정 시간 간격으로 데이터를 업데이트 하여 지역 타겟으로 캠페인으로 자동 최적화를 하도록 설계되어 있음. 다만, 너무 많은 지역으로 나누어 진행할 경우, 전환성과에 영향을 줄 수 있으므로 주요 전략지역을 제한하는 것을 추천.
- 실시간 강수량 데이터는 해당 지역에 비가 어느정도 내린 이후에 업데이트가 되기 때문에 트리거는 업데이트 주기에 맞추어 해당 시각의 “예상 누적 강수량”을 기준으로 동작함. (지표 수정/추가는 캠페인 집행 전 협의 가능)
날씨 API의 데이터에 따라, 당일 00시 기준 예상 누적 강수량 변화에 따라 관련 소구 메시지 자동 노출
실제 집행 시, 비 오는 날만 집행한 광고소재가 더 높은 CTR/CPV 효율 달성
타 소재 대비 CTR은 23% 상승, CPV는 16% 절감, 100% Views는 22% 높은 기록을 달성
추천광고주
가전(스타일러) 광고주
지역별 미세먼지 농도에 따른 광고 소재 노출
- 미세먼지 농도 구분은 환경부 기준으로 하기와 같이 레이블 되며 마케팅 전략방향 또는 내부 상황에 따라 동작 기준은 변경하여 진행 가능.
- 미세먼지도 지역별로, 시간별로 격차가 크게 나기 때문에 특정 시간 간격으로 데이터를 업데이트 하여 지역 타겟으로 캠페인으로 자동 최적화를 하도록 설계되어 있음. 다만, 너무 많은 지역으로 나누어 진행할 경우, 전환성과에 영향을 줄 수 있으므로 주요 전략지역을 제한하는 것을 추천.
- 미세먼지의 경우, 각 등급에 따라 캠페인을 On/Off 하여 진행하는 방식 보다는 미세먼지량에 따라 물량의 비중을 조정하고 광고소재를 이에 맞추어 진행하는 것을 권장. 이는 캠페인 예산의 안정적인 운영에 도움이 되며, 미세먼지 농도의 차이가 클 수록 광고 반응도가 높기 때문에 물량 조정을 이에 맞추어 진행할 경우 광고성과 개선에도 도움이 될 수 있음.
추천광고주
가전(공기청정기) 광고주
당일의 기온에 따라 맞춤화된 컨텐츠를 설정하여 노출
- 위브 트리거로 당일 기온에 따라 노출 제품을 전략적으로 운영 할 수 있음
- 일별 온도차가 큰 간절기나, 체감온도가 크게 변화하는 겨울철에는 그 효과가 더욱 클 수 있음
- 해외 API데이터 활용해 글로벌 브랜드도 진행 가능. 특히, 미국, 중국 등 넓은 면적을 지닌 국가의 경우 활용도가 더 높아짐
경기 전/후 결과에 따라 각기 다른 소재 노출 가능
- 파리올림픽, KBO프로야구, EPL(손흥민 경기) 등 다양한 스포츠 경기 관련해 집행 가능
- 위브 트리거는 스포츠 API를 연동하여 전세계 모든 스포츠들의 데이터를 실시간으로 캠페인에 연동 가능
- 특정 경기가 시작되기 전과 후로 나누어 진행되며, 경기 후에는 경기 승패에 따라 사전 제작된 광고소재가 노출 되도록 자동 연동됨
- 올림픽, 월드컵, 야구 등의 시즌에 맞추어 시즌 전체 기간에 위브 트리거를 적용한 새로운 캠페인 전략을 설계할 수 있음
추천광고주
스포츠/게임 광고주
광고모델 관련 소재노출 광고주
운영 집행 절차 | PROCESS
- 위브 트리거 집행 절차는 하기와 같이 진행됩니다. 전체 프로세스는 대략적으로 1~2주 이내 협의 및 개발이 완료되어 캠페인 라이브가 될 수 있도록 진행되나 상황에 따라 변동이 될 수 있습니다.
- 정산은 기본적으로 월단위로 진행되며 집행 금액(Net)에 대한 Tech Fee 가 적용됩니다. 다만, 요구사항에 따라 기본적인 서비스 외에 커스텀 개발이 필요한 경우, 커스텀 서비스 제공에 대한 세팅비가 추가 될 수 있습니다.
STEP 01
- 위브 트리거 운영 요청
- 집행 조건 확인 및 협의
STEP 02
- 진행 매체 채널 확정
- 해당 계정권한 부여
STEP 03
- 캠페인 세팅
(위브 트리거 전용, 기존 캠페인과 통합운영X) - 광고소재 사전 세팅
STEP 04
- On/Off 제어를 위한 관리자 패널 전달 (공유문서 형태)
- 운영관리를 위한 세부사항 협의
STEP 05
- 위브 트리거를 통한 캠페인 집행
- 집행 상세 히스토리 전달
위브 트리거 진행 시 유의 사항
- 사전에 협의된 기준에 따라 데이터 맵핑
-
- 업데이트 주기
ex) 월간, 일간, 시간 등 - 상태 구분조건
ex) 미세먼지 농도(㎍/m³) 구간, 폭염 처리 구간, 예상 누적 강수량(10mm 이상), 등
- 업데이트 주기
2. 각 케이스에 따라 사전 준비된 광고가 연동
-
- 상태를 구분한 위 기준에 따라 사전에 제작되어진 소재들이 연동되어 진행되며 기본적인 On/Off 는 Ad단에서 진행되나, 경우에 따라 Campaign/Adset로 변경 가능(머신러닝을 고려한 제한적 운영 권장)
- 예외처리, 부분적인 조정 또는 자동화하기 어려운 조건 등의 수동처리 등은 사전에 협의하여 관리자 패널을 통하여 진행
3. 상태구분에 대한 상세조건 제약
-
- 위브 트리거는 안정적인 진행이 가능한 범위 내에서는 최대한 상세한 운영이 가능하도록 맞춤 지원합니다.
- 다만, 집행하고자 하는 광고 매체의 설정 기준 또는 연동되는 API의 세부내용에 따라 지원 가능한 범위에 제약이 있을 수 있습니다.
- 해당 내용들은 사전에 상호 협의하여 진행 가능합니다.
ex) 소재 승인까지의 소요시간 고려, 미세먼지 API 데이터는 4개 등급으로 표시됨
기본 운영 방식 | Operation
광고주가 목표하는 캠페인 상황에 적합한 외부 API가 연동되어 필요한 관련 데이터를 불러옵니다. 이는 외부 관리자 패널을 통해서 담당 마케터가 직접 상태를 확인할 수 있도록 제공되며, 이를 통해 구체적인 사항에 대한 조율 및 협의하는 가이드 역할도 함께 합니다. 각 상태 구분에 따른 캠페인/광고세트/광고 들이 확정되면 이를 그대로 반영하여 각 매체별 기준에 맞추어 자동설정이 됩니다. 관리자 패널 또는 광고관리자를 통해서도 진행상황을 확인할 수 있으며, 진행 히스토리는 아카이브되어 제공됩니다.
FAQ
위브 트리거는 날씨 뿐만 아니라, 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 경기와 같이 실시간으로 반영하여 운영하기 어려웠던 데이터를 API로 연동하여 광고 자동화가 가능하여 이를 활용하고자 하는 업종과 브랜드의 특성에 맞게 다양한 방식으로 확장이 가능합니다.
캠페인을 특정 데이터와 연동하여 자동화 하고자 한다면 위브 트리거는 가장 빠른 기간 내에 가장 안정된 형태로 서비스 지원이 가능하도록 시스템이 구축되어 있으며 상황에 따른 확장 및 커스터마이징이 용이한 솔루션입니다.
반복적인 운영 리소스는 줄이고, 꼭 필요한 솔루션을 더합니다.
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