마이크로 인플루언서를 활용한 대량 소재 캠페인 운영
WIVBot_Wiv BCA
WIV_BCA
최근, 메가/매크로 인플루언서에 집중된 마케팅보다는 관심분야가 특화되거나 개인화된 소통을 진행하는 마이크로/나노 인플루언서를 대규모로 집행하는 운영전략으로 전환되는 추세입니다.
WIV_BCA는, 대량의 컨텐츠를 가장 효율적이고 효과적으로 활용할 수 있도록 도와줍니다.
매일 수 백개 이상의 컨텐츠를 최적화하고 관리하며, 캠페인 설정 및 효율을 모니터링 하며, 리포트 시스템도 자동화되어 있습니다.
WIV_BCA의 장점
정확하고 효과적인 자동화 시스템
인스타그램 브랜디드 컨텐츠 애드의 복잡하고 까다로운 운영을 별도의 WIV_BCA 솔루션을 통해 간편하게 해결할 수 있습니다.
인플루언서별 효율 분석 및 실시간 모니터링
수동 분석/관리 대비 대량의 컨텐츠와 물량을 가장 효과적으로 운영할 수 있습니다.
내부 KPI에 맞게 캠페인 최적화
매출, ROAS, MAU 등 내부 KPI에 맞추어 대량의 물량을 실시간으로 자동 최적화 하도록 설정이 가능합니다.
실시간 상황 모니터링 및 상세리포트 제공
일반 대행사에서 주기적으로 제공하기 어려운 분석 데이터와 리포트를 제공합니다. 내부 기준에 따른 보고서 템플릿 적용도 가능합니다.
집행사례
WIV_BCA 솔루션 활용 방법
- 기존에 수동으로 진행하던 인플루언서와 광고 계정 연동을 자동으로 진행
- 오가닉 매출 발생을 파악하여 매출이 발생한 인플루언서의 컨텐츠를 자동으로 광고 세팅
- 사전설정된 ROAS에 따라 광고 OFF 또는 예산을 증액하도록 설정
WIV_BCA 솔루션 활용 결과
- 최대 1400여개에 달하는 대량의 컨텐츠 운용 시 예산 규모의 확대/축소에도 안정적인 효율 유지
- 시즌별 판매상품의 객단가에 따른 CPA의 변동이 있으나, 평균적으로 높은 CVR를 2년간 유지
- 집행 광고 컨텐츠의 물량이 증가한 시즌의 CPA는 최대 52% 향상 되었으며, 해당 기간의 전환율 또한 최대 72% 높아짐.
- 광고주 : S사 (커머스)
- 집행 매체 : 인스타그램 브랜디드 컨텐츠
- 기간 : 2020.05 ~ 2021.06 (약 2년)
- 내용: 마이크로 인플루언서를 활용한 대량 소재 캠페인 운영
반복적인 운영 리소스는 줄이고, 꼭 필요한 솔루션을 더합니다.
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